Integrazione Dati: L’unione fa la forza

All’interno di un ambiente come quello del digital marketing sta diventando sempre più importante collegare le fonti dato al fine di valorizzare in giusta misura tutte le azioni effettuate e costruire una vera strategia data driven.

Ci si trova quindi a dover congiungere ed uniformare informazioni provenienti da campagne Online e Offline, dati di navigazione on Site e fonti esterne.

In questo è importante univocare l’utente, collegarlo a tutte le azioni effettuate attraverso i diversi touchpoint e riuscire, su questi dati, a costruire un modello che rifletta in maniera più corrispondente possibile quello reale.

Per farlo è necessario :

costruire un data layer contenente tutte le variabili individuate come possibili  fattori  chiave del business

comprendere il livello di aggregazione oltre il quale il fattore costo/tempo non equivale i benefici